Sasha Plavsic de Ilia Beauty sobre las realidades de la «belleza limpia»

Sasha Plavsic de Ilia Beauty sobre las realidades de la «belleza limpia»

Todo el mundo ama a Ilia. Examine las ediciones anteriores de esta columna y verá constantemente que sus productos reciben un reconocimiento. Erin Kleinberg, fundadora de Sidia y La creadora de Body Stone Kate McLeod amo sus paletas de sombras de ojos; Alison Carroll de Wonder Valley Jura por su máscara. Cuando la marca aparece en un W reunión digital, las cabezas en cada cuadrado de Zoom asienten a sabiendas. Mis amigos aman a Ilia, mi mamá, mi hermana, yo amar Ilia: la bolsa de maquillaje contemporánea ya no está completa sin algo de su línea limpia y efectiva. En un esfuerzo por comprender el cerebro detrás de la operación, contacté a Sasha Plavsic, fundadora de Ilia, para hablar sobre los esfuerzos de sostenibilidad de la marca, las exigentes rutinas de belleza de los niños y la magnificencia de Cher.

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¿Cómo te gusta empezar tu día? Describa su rutina matutina.

Bueno, creo que está la cuestión de, ¿cómo me gusta para comenzar tu día versus cómo lo haces tener para empezar tu dia? Tengo dos hijos, uno de tres y otro de ocho, así que tengo que empezar el día asegurándome de que estén listos para ir a la escuela. Su rutina de belleza es lo primero: me aseguro de que su cabello esté seco y su piel hidratada. yo suelo necesario en ellos. Luego, si me siento motivado, haré ejercicio. Encontraré algo en línea como Sculpt Society o usaré mi Peloton. Me ducharé y usaré mi Dyson Air Wrap, que hace que mi cabello se vea increíble, mejor que cualquier secador, en unos diez minutos. No puedo creer cuánto cambió mi vida ese producto. entonces uso NuFace—el truco con NuFace es que necesitas humectación en tu piel y debes ser constante. Así que usaré el aceite Vintner’s Daughter y luego pondré gel NuFace sobre el aceite, luego uso Squalane + Hyaluronic Mist de Biossance. Eso es en los días en que hay tiempo, y se siente ritualista y algo especial. Realmente soy muy simple en mi cuidado de la piel, pero también me gustan los productos efectivos y el maquillaje. Lo mismo ocurre con la forma en que hacemos nuestros propios productos: son realmente pragmáticos y tienen que ser efectivos.

¿Qué haces, en cuanto al maquillaje?

Nuestro Super Serum Skin Tint, un poco de nuestro Serum Concealer. Mezclo productos para las cejas: uso algunos de Hourglass, Charlotte Tilbury. Las cejas son importantes, estoy realmente tentado de probar un tinte. Uso nuestra máscara de pestañas Limitless Lash y nuestro Multi-Stick. Acabamos de lanzar nuevos Multi Sticks y hay un tono llamado «In the City» que es un hermoso tono bronce. Lo usé esta mañana para darle un poco de color. Luego usaré uno de nuestros productos para iluminar. Creo que todo el mundo quiere el aspecto de una piel fresca e hidratada. No necesariamente quieren lucir húmedos, pero quieren estar frescos, regordetes y naturales.

¿Por qué es importante la belleza limpia?

Es interesante, la frase «belleza limpia» es muy popular ahora en los EE. UU. y tuvo dificultades para ganar terreno hace unos años. No sé si es la palabra adecuada para la categoría. A Europa no le gusta. No les gusta la palabra «limpio» porque piensan que «limpio» debería significar completamente natural, y la belleza limpia no es natural. Para mí, la belleza limpia es donde chocan lo mejor de lo natural y lo sintético, generalmente seguro. Se unen de una manera muy reflexiva. Entonces, una mejor palabra para la belleza limpia es belleza reflexiva. Eso no solo significa en los ingredientes, eso no significa solo en el empaque, también se trata de la iniciativa más grande. ¿Cómo buscan tener un impacto fuera de la marca? La sostenibilidad es algo que muchas marcas están comenzando a considerar. Creo que algunos de ellos están empezando a verlo porque es una tendencia y eso es genial, y algunos lo están viendo porque lo ven como la única forma de cambiar lo que está sucediendo en el mundo. Creo que el movimiento clean, ya sea en comida, belleza o moda es muy importante para el mundo porque poco a poco se convierte en mucho.

Poco a poco, me gusta eso.

Ese es uno de nuestros dichos en Ilia.

Quería preguntarte sobre tu trabajo con 1% for the Planet y Pact Collective, ambos encarnan la misión que comunica esa frase.

Sí. Bueno, realmente no creo en los términos «emisiones netas cero» o «carbono neutral». Creo que eso es realmente difícil si eres una marca y estás produciendo bienes. Hay todas estas piezas y todas estas partes y, al final del día, la mayoría de ellas terminarán en el vertedero. Así que pienso, ¿cómo podemos mejorarlo? Con Pacto colectivolas personas envían por correo productos de belleza vacíos y los descomponen de manera responsable. 1% para el Planeta es una iniciativa de reforestación. La forma más fácil de empezar a revertir los efectos del cambio climático es reforestar. No es político, es físico. Es una gratificación inmediata y ayuda a reconstruir comunidades de manera positiva. El año pasado plantamos árboles en el norte de Brasil y Ecuador, y este año nos estamos enfocando en un área en Perú donde en el transcurso del año plantaremos un total de un millón de árboles.

¿Cómo te relajas al final del día?

Para la mayoría de las mamás que están trabajando, es un caos de cinco a ocho en punto. Tienes que alimentar y bañar a los niños, tienes que organizar todo y tratar de que se vayan a la cama a tiempo para que puedas tener un poco de tiempo extra para ti y tu pareja o solo para ti. Sé que dicen: «Fuera de la computadora», pero a veces, durante la primera hora, miro algo con mi esposo o simplemente me desplazo sin rumbo fijo. O poner cosas en un carrito de compras y abandonarlo, solo para sentir que hice algo por mí mismo. Y luego suelo leer un poco, me encanta Elle Decoración del Reino Unido Si hago eso, duermo mucho mejor. Dicen que si lees aunque sea 10 minutos antes de acostarte, mejorará tu sueño REM.

¿Tienes algún icono de belleza?

Cher.

Cher es bastante magnífica.

Ella es magnífica. Ella tomó riesgos. Ella estaba haciendo pura piel abierta. Creo que fue la primera en mostrar su ombligo en público. Era una belleza natural y una mujer muy fuerte que defendía la individualidad y las excentricidades que probablemente no eran tan abiertamente aceptadas en ese entonces. La veo como alguien que realmente abrazó su propia belleza y la dejó brillar.

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